全国人大代表、今世缘董事长顾祥悦：希望加大对电商平台的监管力度

专题：2025全国两会酒业观察

　　2025年全国两会期间，全国人大代表，江苏今世缘酒业股份有限公司（以下简称“今世缘”）党委书记、董事长、总经理顾祥悦重点关注电商平台发展，他表示，希望加大对电商平台监管力度。

　　顾祥悦认为，近年来，平台经济在国家政策的支持下迅速发展壮大，成为经济发展重要引擎。线上线下不同经营主体同台竞技，各类经营主体诉求多元化日益明显，统筹兼顾企业发展利益、消费者合法权益和公共利益难度加大。以酒行业为例，线上电商平台存在低价倾销扰乱市场、假货与窜货问题频发、刷单与偷逃税款等行为，干扰市场机制的合理运行等行为，不仅加剧行业恶性竞争，更影响了企业正常生产经营活动。为预防和制止网络不正当竞争，保护经营者和消费者合法权益，亟须通过政策引导与监管升级，构建公平有序市场环境。

　　为此，他认为，可从五方面强化电商平台监管。

　　第一，完善价格监测与干预机制。建立酒类产品线上价格备案制度，要求电商平台对白酒销售价格进行动态监测，禁止为吸引流量低于出厂价倾销。严厉打击电商平台价格欺诈、虚假宣传等违法行为。同时，对违规低价销售平台实施约谈、罚款等惩戒措施，并纳入企业信用记录。

　　第二，强化税收监管与数据共享。尽快出台《互联网平台企业涉税信息报送规定》，对电商平台实行严格的税收稽查机制，强制平台按季度向税务部门提供商户交易数据，打击刷单、虚开发票等偷逃税款行为，并建立跨部门数据共享平台，实现税务、市场监管、公安等部门信息联动，提升稽查效率。

　　第三，规范直播带货与授权管理。完善平台规则、直播电商等方面监管制度。健全店铺准入门槛、授权审核机制等制度。要求电商平台严格审核店铺授权，必须品牌方提供官方授权才能开店。规范直播带货行为，要求直播平台对带货主体进行资质审核，确保货源可追溯、授权文件齐全。直播带货要求主播明示产品来源与价格依据。对于违规主播采取严厉处罚措施，对情节严重的主播和商家依法追究法律责任。

　　第四，加大假货打击与维权支持。推动电商平台与酒企共建防伪溯源系统，简化假货投诉流程，设立专项基金支持消费者维权，降低举证成本。

　　第五，鼓励线上与线下协同发展。对合规经营的线下经销商给予税收减免或补贴，支持其数字化转型，提升服务能力。引导电商平台与酒企建立直营合作，减少中间环节，保障价格体系稳定。